বিগত কয়েক বছরে, BMW, Volkswagen, Skoda, Kia, Volvo, Nissan, Audi, Citroen, Renault এবং Mini-এর মতো বড় বৈশ্বিক গাড়ি নির্মাতারা এই প্রবণতায় তাদের নাম তালিকাভুক্ত করেছে। ভারতীয় গাড়ি নির্মাতাদের মধ্যে, মাহিন্দ্রা একটি নতুন টুইন-পিক ব্র্যান্ডের লোগোও দিয়েছে যা এখন তার সমস্ত নতুন যাত্রীবাহী গাড়িতে দৃশ্যমান। আরেকটি প্রধান স্বদেশী গাড়ি প্রস্তুতকারক Tata Motors ইঙ্গিত দিয়েছে যে তার ভবিষ্যত যাত্রীবাহী যানবাহনগুলি একটি নতুন লোগো দিতে পারে যা বর্তমানের চেয়ে বেশি ছেঁকে দেখায়।
গাড়ি নির্মাতাদের সহজ লোগোতে কী চালিত করছে
পরিবর্তন অটোমোবাইল শিল্পে ধ্রুবক, তবে প্রতিটি বিভাগে নয়। যদিও গবেষণা ও উন্নয়নের অসংখ্য স্তরের মাধ্যমে প্রযুক্তিগত অগ্রগতি অটোমোবাইল শিল্পে একটি ধ্রুবক প্রক্রিয়া, অটোমেকাররা তাদের ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন করার ক্ষেত্রে তাদের দৃঢ়তার জন্য পরিচিত। একটি অটোমোবাইল কোম্পানির তার ব্র্যান্ড পরিচয়ে পরিবর্তন গ্রহণ করতে এবং গ্রহণ করতে অনেক সময় লাগে, বিশেষ করে যদি এটি BMW এর মতো বিলাসবহুল মার্কি হয় যা বিশ্বের অন্যতম উচ্চাকাঙ্ক্ষী ব্র্যান্ড হিসেবে পরিচিত।
এই ধরনের রূপান্তরের পিছনে কারণগুলি বহুগুণ। এই কারণগুলির মধ্যে কৌশলগত এবং শৈলীগত উভয়ই অন্তর্ভুক্ত। ডিজিটালাইজেশন জীবনের প্রতিটি ক্ষেত্রে প্রবেশ করছে এবং অটো কোম্পানিগুলির জন্য, স্থানান্তরটি ব্যাপকভাবে ঘটছে। গাড়ি কেনার প্রক্রিয়ার প্রতি ভোক্তাদের পছন্দের দ্রুত পরিবর্তনের সাথে, অটো কোম্পানিগুলি ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ডিজিটাল বিশ্বে ক্রমবর্ধমান উপস্থিতি নিয়ে নিজেদের খুঁজে পাচ্ছে। যদিও চকচকে ধাতব ক্রেস্টগুলি একটি গাড়ির ধাতব পৃষ্ঠে শারীরিকভাবে ভাল দেখায়, সহজ এবং ন্যূনতম লোগোগুলি একটি কোম্পানির ওয়েবসাইট বা একটি অ্যাপে আরও ভাল কাজ করে, যা একটি ব্র্যান্ডের প্রতি অনেক সম্ভাব্য ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে৷
এইচটি অটোর সাথে কথা বলার সময়, আশিস শর্মা, ভাইস প্রেসিডেন্ট, অটোমোটিভ, ইন্ডিয়া – ক্যাপজেমিনি ইনভেন্ট, প্রযুক্তিগত দৃষ্টিকোণ থেকে বলেন, এই নতুন ব্র্যান্ড লোগোগুলি গাড়ি নির্মাতাদের ওয়েবসাইট, সোশ্যাল মিডিয়া এবং অ্যাপে কার্যকরভাবে তাদের লোগো রেন্ডার করতে সহায়তা করে৷ “ডিজিটাল স্ক্রিনে প্রদর্শনের জন্য নতুন লোগো অবশ্যই সহজ হতে হবে, এবং এই স্থানান্তরটি মোটরগাড়ি শিল্পের জন্য একচেটিয়া নয়; এটি বিভিন্ন সেক্টর জুড়ে ঘটছে,” তিনি যোগ করেছেন।
অটো উত্সাহী এবং ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজি ফার্ম এক্সপেরিয়ালের সহ-প্রতিষ্ঠাতা, অভিক চট্টোপাধ্যায়, যিনি ভক্সওয়াগেন ইন্ডিয়ার মার্কেটিং প্রোডাক্ট প্ল্যানিং এবং পিআর-এর প্রাক্তন প্রধানও একই মতের প্রতিধ্বনি করেন৷ তিনি বিশ্বাস করেন যে সমস্ত লোগো ‘ফ্ল্যাট’ হচ্ছে এবং গাড়ি নির্মাতাদেরও তাই করা উচিত। “এটি হচ্ছে নতুন নতুন পদ্ধতির সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য, ভৌতিক নয় বরং ডিজিটাল বিশ্বে আরও বেশি। বিস্তৃত লোগোগুলি ভাল দেখায় না বা ডিজিটাল মাধ্যমে বিভিন্ন প্রসঙ্গে নিজেদেরকে ধার দেয় না। সুতরাং, লোগোগুলি সরলীকৃত করা হচ্ছে,” তিনি যোগ করেছেন।
সহজ লোগো স্বচ্ছতা এবং ব্যক্তিগত স্পর্শ নিয়ে আসে
সহজ এবং ন্যূনতম ব্র্যান্ডের লোগোগুলি, যা জটিলতা থেকে মুক্ত এবং গাড়ির পৃষ্ঠের পাশাপাশি ডিজিটাল ইন্টারফেসে যে কোনও ফ্রিল ছাড়াই পরিষ্কার দেখায়, দর্শকদের মধ্যে স্বচ্ছতার অনুভূতি চিত্রিত করে৷ এটি গ্রাহক সহ এর স্টেকহোল্ডারদের সাথে ব্র্যান্ডের সম্পর্ককে প্রভাবিত করে।
স্বয়ংচালিত সংস্থাগুলি সহ আধুনিক ব্র্যান্ডগুলি তাদের সম্ভাব্য ভোক্তাদের সাথে জড়িত এবং সংযোগ স্থাপনের প্রয়াসে ব্যক্তিগত স্পর্শগুলিতে মনোনিবেশ করছে। একটি নন-3D, নন-মেটালিক ফিনিশড লোগোকে প্রায়শই তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করার উপায় হিসাবে দেখা হয়, বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন। সহজ এবং ন্যূনতম ব্র্যান্ডের লোগোগুলি প্রায়ই চকচকে ধাতব লোগোগুলির চেয়ে বেশি অভিব্যক্তিপূর্ণ।
মানিয়ে নেওয়ার চাবিকাঠি
সেই দিন চলে গেছে যখন কোম্পানির ম্যানেজমেন্ট তাদের পছন্দ অনুযায়ী শর্তাদি নির্দেশ করত। আধুনিক কোম্পানিগুলি তাদের ভোক্তাদের পছন্দ দ্বারা চালিত হচ্ছে। এই কোম্পানিগুলি দ্রুত পরিবর্তনশীল ভোক্তা পছন্দের উপর ফোকাস রেখে নমনীয় হতে বাধ্য হচ্ছে। অতএব, পরিবর্তনগুলির সাথে অভিযোজনযোগ্যতাই মূল বিষয়। ব্র্যান্ডের লোগোর একটি সহজতর দিকে পরিবর্তন কোম্পানির অভিযোজনযোগ্যতা প্রকাশ করে। এই নতুন লোগোগুলি ব্র্যান্ডটিকে স্থায়িত্বের দিকে পরিবর্তনের প্রতি সংহতি দেখাতেও সাহায্য করছে। এই লোগো পুনঃডিজাইনগুলি প্রায়শই কোম্পানিগুলির পণ্যগুলিকে লোকেরা কীভাবে উপলব্ধি করে তার বড় পরিবর্তনে সহায়তা করে৷
S&P গ্লোবাল মোবিলিটির ডিরেক্টর পুনীত গুপ্তা বিশ্বাস করেন যে এই নতুন ব্র্যান্ডের লোগোগুলি চিত্রিত করে যে গাড়ি নির্মাতারা এই নতুন বিশ্বের মুখোমুখি হওয়ার জন্য নিজেদেরকে পুনর্নির্মাণ, পুনর্গঠন এবং পুনর্গঠন করছে। “আজকের স্বয়ংচালিত শিল্প পরিবর্তনের সমুদ্রের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে এবং এটি গত 70 বছরে এই ধরণের পরিবর্তন কখনও দেখেনি। এটি গাড়ি নির্মাতারা তাদের ডিজাইনের ভাষা পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করেছে। নতুন ব্র্যান্ডের লোগোটি প্রতিফলিত করে যে গাড়ি নির্মাতারা এই নতুন বিশ্বের মুখোমুখি হওয়ার জন্য পুনর্নির্মাণ, পুনর্গঠন এবং পুনর্নির্মাণ করছে। এটি তাদের সরবরাহকারী, ডিলার এবং অন্যান্য অংশীদারদেরও মনে করিয়ে দেয় যে এটি পরিবর্তন করার সময়,” তিনি এইচটি অটোকে বলেছিলেন।
অটো শিল্প বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে এটি একটি বিশ্বব্যাপী প্রবণতা যেখানে গাড়ি নির্মাতারা তাদের ব্র্যান্ডের পরিচয়কে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে, যা মূলত একটি গাড়ির ব্র্যান্ডের জন্য নতুন বয়সের গ্রাহকদের প্রত্যাশা অনুযায়ী তাদের ইমেজ রিফ্রেশ করার প্রয়োজন দ্বারা চালিত হয়। অভিক চট্টোপাধ্যায় বলেছেন যে লোগো হল ইকোসিস্টেম ব্র্যান্ডগুলি যে ইকোসিস্টেমগুলি তৈরি করতে চায় এবং তারা যে সমাজে কাজ করে তার একটি অভিব্যক্তি৷ “যেমন ভৌত জগৎ ‘পরিচ্ছন্ন’ হয়ে ওঠে, লোগোটি যেমন অন্তর্নিহিতভাবে সেই নতুন বিশ্বকে চিত্রিত করে। অটোমেকাররা যে বৃহৎ অহংকার ভাগফলের উপর উন্নতি করতে ব্যবহার করত তা দ্রুত বাষ্পীভূত হয়েছে, লোগো সহ তাদের যোগাযোগে তারা যেভাবে নিজেদের প্রতিনিধিত্ব করে সেভাবে তাদেরকে পৃথিবীতে আরও নিচে হতে বাধ্য করেছে,” তিনি যোগ করেছেন।
ডিজাইন ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব পাচ্ছে
স্বয়ংচালিত শিল্পে নকশা ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব পাচ্ছে কারণ এটি গাড়ি ক্রেতাদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্যকারীর ভূমিকা পালন করছে যখন তারা তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিচ্ছে। অটো কোম্পানিগুলি তাদের গাড়ির ডিজাইনে এত বেশি বিনিয়োগ করছে যে এই গাড়িগুলির একটি সত্যিই শক্তিশালী ডিজাইনের ডিএনএ রয়েছে।
এই রূপান্তরটি বাস্তবায়ন করা কোনোভাবেই অটো OEM-এর জন্য সহজ কাজ নয়। ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং লোগো পরিবর্তন করার জন্য বিনিয়োগের একটি উল্লেখযোগ্য অংশের প্রয়োজন হয়, যা প্রায়ই মিলিয়ন ডলারে পৌঁছায়। এই পরিবর্তনগুলিকে অবশ্যই গাড়ির নকশা, উত্পাদন প্রক্রিয়া এবং খুচরা ক্রিয়াকলাপগুলিতে প্রসারিত করতে হবে কারণ নতুন লোগোগুলি যানবাহনে একীভূত হয় এবং সামগ্রিক নেটওয়ার্কে এমবেড করা হয়৷
সেই দিনগুলি চলে গেছে যখন গাড়িগুলি একটি ব্যক্তিগত যানবাহন হিসাবে ব্যবহৃত হত যেগুলি পয়েন্ট A এবং বি পয়েন্টে যাতায়াতের জন্য৷ আধুনিক গাড়িগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যক্তিগত গতিশীলতা ডিভাইস হয়ে উঠছে, যা গ্রাহকদের উচ্চাকাঙ্খী এবং প্রয়োজনীয় উভয় ক্ষেত্রেই মুখ্য ভূমিকা পালন করছে৷ বৈদ্যুতিক যানবাহনের আবির্ভাব এই রূপান্তরকে আরও চালিত করছে।
এই পরিবর্তনগুলি অটোমোবাইল শিল্পে ডিজাইনের শর্তাবলী নির্দেশ করছে। এটি অতীতের একটি বিষয় যে ভাল ডিজাইন উচ্চ-সম্পন্ন বিলাসবহুল গাড়ির জন্য একচেটিয়া। আধুনিক স্বয়ংচালিত বিশ্বে, গণ-বাজারের গাড়িগুলিও অত্যাধুনিক ডিজাইনের সাথে আসছে এবং এর একটি মূল অংশ হল পুনরায় ডিজাইন করা লোগো যা সহজ এবং ডিজিটাল-বান্ধব।
আশিস শর্মা ব্যাখ্যা করেছেন যে ক্রমবর্ধমান ডিজিটালাইজেশন এবং অ্যাপল, উবার, এয়ারবিএনবি এবং টেসলার মতো নতুন যুগের সংস্থাগুলির প্রভাবের সাথে। গ্রাহকরা ‘কম বেশি বেশি’ পদ্ধতির সাথে সারিবদ্ধভাবে ন্যূনতম ডিজাইনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত এবং বিশৃঙ্খলামুক্ত একটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হওয়া আরও আকর্ষণীয় বলে মনে করেন। তিনি আরও বলেন যে প্রবণতাটি কিছু সময় আগে শুরু হয়েছিল, OEM-গুলি ধীরে ধীরে ধাতব, ক্রোম-স্টাইলের ব্যাজ থেকে হালকা, 2D ডিজাইনে রূপান্তরিত হয়েছে৷ শর্মা আরও বলেন যে এই নতুন 2D ডিজাইনগুলি উদ্ভাবন, প্রযুক্তি, ডিজিটালাইজেশন এবং অগ্রগতির চিন্তাভাবনার মতো প্রতিযোগিতামূলক দিকগুলির সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত। তিনি আরও জোর দিয়েছিলেন যে যারা এখনও পুরানো ধাতব শৈলী পছন্দ করেন তাদের জন্য এই প্রবণতাটি শীঘ্রই যে কোনও সময় বিপরীত হবে বলে আশা করা যায় না।
প্রথম প্রকাশের তারিখ: 24 ডিসেম্বর 2023, 09:30 AM IST
