- এক্স এবং ইনস্টাগ্রামে একটি প্রচারমূলক ভিডিওতে মডেলদের ভবিষ্যত উজ্জ্বল রঙের পোশাক পরা দেখানো হয়েছে। তাহলে বিতর্ক কি? পড়ুন…
ব্রিটিশ বিলাসবহুল গাড়ি ব্র্যান্ড জাগুয়ারের একটি রিব্র্যান্ডের একটি প্রচারমূলক ভিডিও উজ্জ্বল রঙের পোশাকে মডেল দেখানোর জন্য অনলাইনে সমালোচিত হচ্ছে – এবং কোনও গাড়ি নেই৷
রিব্র্যান্ড, যার মধ্যে একটি নতুন লোগো রয়েছে, মিয়ামি আর্ট সপ্তাহের সময় 2 ডিসেম্বর লঞ্চ হবে, যখন কোম্পানি একটি নতুন বৈদ্যুতিক GT মডেল উন্মোচন করবে৷ কিন্তু জাগুয়ার ল্যান্ড রোভার, ভারতের টাটা মোটরস লিমিটেডের একটি ইউনিট, এটি অনলাইনে প্রচার করছে।
জাগুয়ার ব্র্যান্ডটি অল-ইলেক্ট্রিকে পরিণত হওয়ার মাঝখানে।
“কিছুই অনুলিপি করবেন না,” বিপণন উপকরণগুলি পড়ে। “আমরা এখানে সাধারণটি মুছে ফেলতে এসেছি। সাহসী হতে। কিছুই অনুলিপি করতে।”
এক্স এবং ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করা প্রচারমূলক ভিডিওটিতে ভবিষ্যৎ উজ্জ্বল রঙের পোশাক পরিহিত মডেলরা ভিনগ্রহের মতো ল্যান্ডস্কেপে হাঁটছে। “ব্রেক মোল্ডস,” কপি পড়ে।
এটি অনলাইনে ক্ষোভের সৃষ্টি করেছিল, লোকেরা একটি গাড়ির অভাব এবং বিভ্রান্তিকর বার্তা সম্পর্কে অভিযোগ করে। X-এর মালিক ইলন মাস্ক X-তে লিখেছেন, “আপনি কি গাড়ি বিক্রি করেন?” লোকেরা নতুন, স্টাইলাইজড, লোগো সম্পর্কেও অভিযোগ করেছে৷ “লিপার” জাগুয়ার চিত্রটিও নতুন করে কল্পনা করা হয়েছে৷
চার্লস টেলর, ভিলানোভা, পেনসিলভানিয়ার ভিলানোভা স্কুল অফ বিজনেসের বিপণন অধ্যাপক বলেছেন, প্রচারমূলক ভিডিওটি সম্ভাব্য ক্রেতাদের জন্য ভুল টোনকে আঘাত করে এবং বলেছে যে ব্র্যান্ডের ঐতিহ্যকে মার্জিত ব্রিটিশ উচ্চ-পারফরম্যান্স স্পোর্টস হিসাবে ব্যবহার না করে কোম্পানি ভুল করছে। এর বিপণনে গাড়ি।
“যদি তারা সত্যিই একটি ভাল বৈদ্যুতিক গাড়ি নিয়ে ফিরে আসে, তবে তারা ব্র্যান্ডের ঐতিহ্যকে ছুঁড়ে ফেলার বিপরীতে তাদের পূর্বের ইমেজ তৈরি করতে পারে,” তিনি বলেছিলেন। “বাজার কেমন হয়েছে তা দেখা কঠিন। যে লোকেদের এই পদ্ধতিটি তাদের উন্নতির জন্য যথেষ্ট বড়।
পুনঃব্র্যান্ডিং হল একটি সাধারণ কৌশল যা কোম্পানীগুলি বিক্রয় করতে চায়৷ ক্যাম্পবেল স্যুপ কোং বুধবার আনুষ্ঠানিকভাবে ক্যাম্পবেল কোং নাম পরিবর্তন করেছে এবং এয়ারবিএনবি এবং ইনস্টাগ্রামের মতো সংস্থাগুলি সময়ে সময়ে তাদের লোগো আপডেট করে।
কিন্তু যদি তারা একটি ভুল জ্যা স্ট্রাইক, ফলাফল বিপর্যয় হতে পারে. অতীতের রিব্র্যান্ডিং ব্যর্থতার মধ্যে রয়েছে ট্রপিকানা তার ট্রেডমার্ক কমলা বাদ দিতে 2009 সালে তার লোগো পরিবর্তন করেছে — এটি শীঘ্রই এটিকে আবার পরিবর্তন করেছে। এবং রেডিও শ্যাক 2015 সালে শেষ পর্যন্ত দেউলিয়াত্ব সুরক্ষার জন্য ফাইল করার আগে এর মূল ক্রেতাদের বিচ্ছিন্ন করে 2008 সালে “দ্য শ্যাক”-এ পুনঃব্র্যান্ড করে।
যুক্তরাজ্যের কভেন্ট্রির হুইটনিতে অবস্থিত জাগুয়ার ল্যান্ড রোভার মন্তব্যের জন্য একটি অনুরোধ ফেরত দেয়নি।
ভারতে আসন্ন গাড়ি, বৈদ্যুতিক যানবাহন, ভারতে আসন্ন বাইক এবং স্বয়ংচালিত ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তনকারী অত্যাধুনিক প্রযুক্তি সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি পান।
প্রথম প্রকাশের তারিখ: 22 নভেম্বর 2024, 07:32 AM IST
